Prova é a única representante latino-americana entre as dez marcas mais fortes do mundo
A Maratona do Rio conquistou espaço entre as dez marcas de maratona mais fortes do mundo. Segundo o relatório Marathons 50 2026, da consultoria britânica Brand Finance, a prova ocupa a 10ª posição no ranking mundial, avançando um lugar em relação a 2025. É a única representante da América Latina no top 10, ao lado de eventos tradicionais como Londres, Nova York, Boston, Berlim e Paris. O reconhecimento chega após a maior edição da história do evento, que reuniu cerca de 70 mil participantes em 2026.
Com 66,5 pontos no Brand Strength Index (BSI), a Maratona do Rio se destaca principalmente pela conexão com os corredores brasileiros. No levantamento, ficou em sexto lugar entre as 50 provas avaliadas quando considerada a percepção da marca no mercado doméstico. A pesquisa também identificou forte engajamento do público nas redes sociais, no consumo de conteúdos sobre o evento e na participação nas provas. Além da 10ª posição mundial, a competição recebeu três reconhecimentos da Brand Finance: marca de maratona mais forte entre os mercados emergentes, da América Latina e destaque em impacto econômico na região. Os prêmios foram entregues ao evento pelo corredor Sabastian Sawe, em 31 de outubro, em Nova York.
Em sua segunda edição, o estudo avaliou mais de 75 maratonas para selecionar as 50 marcas mais fortes do mundo. Foram ouvidas 9.400 pessoas em nove mercados, incluindo quase 3 mil maratonistas, considerando critérios como reconhecimento, reputação, intenção de participação e engajamento. O BSI utiliza uma pontuação de até 100 para medir a força da marca, conceito diferente de seu valor financeiro. Para Eduardo Chaves, managing director da Brand Finance Brasil, o principal diferencial da prova carioca é a relação construída com os corredores brasileiros, enquanto a oportunidade agora está na expansão internacional. A organização já participou de eventos em Buenos Aires e Nova York e também marcou presença na Expo da Maratona do Porto, em novembro. Outra iniciativa foi a abertura de inscrições diretas para estrangeiros pela GO DREAM, sem obrigatoriedade de pacote turístico ou participação em sorteio, conforme as regras de cada distância. Segundo Duda Magalhães, presidente da Dream Factory, o reconhecimento fortalece a estratégia de atrair corredores de novos mercados e ampliar as oportunidades para a cidade e seus parceiros.
O impacto da Maratona do Rio também aparece nos números fora das pistas. Em 2026, o evento recebeu participantes de 59 países, e 75% dos corredores vieram de fora do município. Segundo estudo da Fundação Getulio Vargas (FGV), a edição movimentou R$ 711,7 milhões na economia carioca, aproximadamente 21% a mais que em 2025, além de estar associada à geração de mais de 6.800 empregos diretos e indiretos. Os visitantes permanecem, em média, cinco dias na cidade, e a rede hoteleira registrou ocupação média de 76,44% durante o período do evento, segundo o HotéisRIO. Na competição, os 42K receberam o Elite Label da World Athletics e ofereceram US$ 270 mil em premiação, a maior de uma prova de corrida de rua da América Latina. A última edição também registrou a melhor marca feminina de maratona já alcançada em solo brasileiro, com a vitória da etíope Gadise Mulu Demissie em 2h25min47s.
A próxima edição será especial: a Maratona do Rio comemora 25 anos entre os dias 27 e 30 de maio de 2027, durante o feriado de Corpus Christi. A programação contará com provas de 5K, 10K | Centauro, 21K e 42K, além do Desafio 21K + 42K. A organização também pretende buscar o Gold Label da World Athletics para a prova de 42 quilômetros, dando continuidade ao trabalho de aprimoramento técnico e atração de atletas de elite. Produzido pela Spiridon Eventos e Dream Factory, o evento terá a adidas como Marca Esportiva Oficial e o Itaú Uniclass como Banco Oficial.
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