Terceira edição ocupará a Cidade da Música em cinco dias de setembro, em São Paulo
O The Town já tem data para voltar a São Paulo. A terceira edição do festival será realizada nos dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro de 2027, novamente no Autódromo de Interlagos, dando início à contagem regressiva pouco menos de um ano após sua última passagem pela capital. O anúncio foi realizado em 21 de agosto durante encontro entre representantes da Rock World e da Prefeitura de São Paulo. Ainda sem atrações musicais reveladas, a confirmação coloca o evento novamente no calendário cultural da cidade depois de duas edições que, juntas, receberam 925 mil pessoas e movimentaram mais de R$ 4,1 bilhões na economia paulistana.
Criado pelos mesmos responsáveis pelo Rock in Rio, o The Town estreou em 2023 com a proposta de construir um grande festival diretamente associado à identidade de São Paulo. Essa relação aparece inclusive na cenografia da Cidade da Música: o Skyline foi concebido a partir dos edifícios que desenham a paisagem urbana; o The One buscou referências nos museus paulistanos; a São Paulo Square recuperou elementos arquitetônicos e históricos da região de fundação da cidade; e o Factory incorporou a estética dos antigos galpões industriais. Em 2025, o complexo ganhou ainda o palco Quebrada, dedicado à potência cultural das periferias brasileiras, e a The Tower Experience, espetáculo de música e efeitos especiais protagonizado pelo dragão Drahan.
Os números divulgados pela organização ajudam a dimensionar como o festival passou a produzir efeitos que ultrapassam Interlagos. Somente em 2025, foram gerados 26,3 mil postos de trabalho e R$ 2,2 bilhões em impacto econômico na capital, além de um crescimento de 21% no consumo em comparação com a edição inaugural. Cerca de 182 mil pessoas utilizaram o trem para chegar ao evento, enquanto as reservas pelo Airbnb cresceram 240% durante o período. Em 2023, a estreia já havia movimentado R$ 1,9 bilhão e gerado mais de 23,4 mil empregos, evidenciando a dimensão que grandes festivais passaram a assumir também como agentes de turismo, mobilidade, consumo e geração temporária de trabalho.
A confirmação de 2027 ocorre justamente em um momento no qual São Paulo busca reforçar sua posição como destino para grandes eventos de entretenimento. Durante o anúncio, o prefeito Ricardo Nunes destacou a intenção de fortalecer essa identidade e lembrou momentos que ajudaram a estabelecer uma memória própria para o festival, como a apresentação de Bruno Mars e a interpretação de “Evidências” diante do público. Para Ronaldo Pereira, Co-CEO da Rock World e CEO do The Town, a relação construída com a cidade e com os fãs em apenas duas edições estabelece uma base para ampliar a experiência no próximo encontro. Roberto Medina, criador do festival e presidente da Rock World, também antecipou que a organização pretende apresentar novidades para 2027.
O próximo capítulo também manterá compromissos ambientais e sociais incorporados às edições anteriores. Em 2025, o The Town deu continuidade à certificação ISO 20121 para eventos sustentáveis e realizou o Prêmio The Town Atitude Sustentável. Para 2027, a organização estabelece metas relacionadas a educação, sistemas alimentares, mudanças climáticas, economia circular, inclusão e pluralidade. Fora do Autódromo, projetos associados ao legado do festival incluem o Favela 3D, desenvolvido na Favela do Haiti, em São Paulo, com iniciativas voltadas a emprego, saneamento, educação e energia solar.
Com as datas confirmadas, a expectativa agora se desloca para os próximos anúncios: artistas, experiências e eventuais novidades na estrutura da Cidade da Música. O The Town 2027 acontece nos dias 4, 5, 6, 11 e 12 de setembro, no Autódromo de Interlagos, e já tem a Eisenbahn confirmada como patrocinadora master. Depois de duas edições, o desafio será transformar a escala conquistada pelo festival em um terceiro capítulo capaz de renovar sua relação com São Paulo sem perder os elementos que ajudaram a construir sua identidade.
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