Marca integra histórias reais, atletas e social commerce para impulsionar engajamento e vendas
A Track&Field aposta em uma campanha de Dia das Mães construída a partir de narrativas reais, com Jade Barbosa, Tatiana Weston-Webb e a influenciadora Gisela Saback como protagonistas — cada uma explorando a maternidade sob a ótica do tempo, do autocuidado e da reconexão com o corpo. A campanha, iniciada em 22 de abril com um vídeo hero das três representantes, integra conteúdo, comunidade e conversão em uma única jornada, incluindo vendas em tempo real como ferramenta de social commerce.
O squad por trás da estratégia
Mais do que embaixadoras pontuais, as atletas e criadores fazem parte de um squad fixo de 13 nomes que participam ativamente de campanhas, eventos e experiências ao longo do ano. Entre eles estão Carol Meligeni, João Reis e Tomás Belucci, além de Alana Sicoli, que protagoniza o projeto Back to Boston — disponível no YouTube da marca e que conecta a comunidade brasileira à Maratona de Boston. O modelo já foi aplicado no Dia dos Pais com Cesar Cielo, demonstrando consistência na construção de relações de longo prazo.
Ecossistema e resultados
A estratégia se apoia em um ecossistema que vai além do varejo tradicional: a plataforma TFSports já ultrapassa 1,2 milhão de usuários e reúne milhares de eventos esportivos por ano, fortalecendo o relacionamento contínuo com a comunidade. Em 2025, a Track&Field superou pela primeira vez R$ 1 bilhão em receita líquida, com crescimento de 25,8%, impulsionado pela expansão da rede, avanço do digital e fortalecimento do ecossistema de bem-estar.
“Ao integrar atletas, influenciadores e consumidores em diferentes pontos de contato — do digital aos eventos presenciais — estamos construindo uma narrativa consistente que fortalece tanto o branding quanto a performance de vendas”, afirma Fernando Tracanella, CEO da Track&Field.
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