Marca terá 100 m² de ativação, dois bares e mais de 100 vendedores espalhados pela Cidade do Rock
Depois de estrear no Rock in Rio em 2024, a Schweppes Mixed retorna ao festival em 2026 como marca exclusiva da categoria de bebidas alcoólicas prontas para beber (Alcoholic Ready-To-Drink — ARTD). Para sua segunda participação consecutiva, a marca da Coca-Cola Brasil amplia a operação na Cidade do Rock e aposta em uma estratégia baseada em conveniência, mobilidade e interação com o público. A presença inclui uma ativação imersiva de 100 m², dois bares de 30 m² e uma equipe com mais de 100 vendedores circulando pelo festival.
A distribuição móvel será um dos principais pilares da operação. Mais de 100 profissionais com mochilas de venda estarão espalhados pela Cidade do Rock, levando as bebidas até diferentes áreas do evento. Nos espaços proprietários, quatro sabores estarão disponíveis: Maracujá Vodka Fusion, Spritz, Vodka Citrus e Gin Tônica Pink. A estratégia procura reduzir o deslocamento do público em busca dos produtos e integrar o consumo ao ritmo dos shows e demais experiências oferecidas pelo festival.
A ativação de 100 m² também terá uma proposta interativa. Os visitantes poderão produzir fotografias que serão incorporadas digitalmente à cenografia dos espaços da Schweppes Mixed por meio de telas. As imagens também serão disponibilizadas aos participantes em formato digital, transformando o registro feito durante o festival em uma lembrança da experiência. A presença da marca será complementada pela distribuição de brindes e por ações nos dois bares exclusivos, reforçando uma estratégia que coloca o público como parte da própria comunicação visual da ativação.
Fora da Cidade do Rock, a campanha será ampliada por meio de uma estratégia desenvolvida em parceria com as agências Mutato e Open X. Criadores de conteúdo e tastemakers atuarão dentro do festival, em diferentes pontos do Rio de Janeiro e também em conteúdos direcionados a quem acompanha os shows de casa. As ações seguem o conceito “Um mix pra cada Mood”, conectando a marca a diferentes momentos relacionados ao festival. Com a expansão da estrutura em 2026, a Schweppes Mixed busca transformar sua segunda participação no Rock in Rio em uma operação que ultrapassa a exposição de marca e acompanha o consumidor dentro e fora do evento.
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