Série inédita acompanha os bastidores do branding e apresenta a criação do bar Fueda, idealizado por Gabriel Gasparini
O universo do branding acaba de ganhar um formato inédito no Brasil. A Colírio, estúdio de branding do Grupo QNCO, lançou Marca em Foco, apontado como o primeiro reality dedicado ao processo de criação de marcas no país. Disponível no YouTube, a produção documental acompanha, ao longo de seis episódios, todas as etapas do desenvolvimento da identidade do Fueda, bar idealizado pelo influenciador gastronômico Gabriel Gasparini, conhecido nas redes sociais pelo perfil @gaspaindica, ao lado dos sócios Lucas Plácido e Fernando Berteli. A proposta é revelar ao público o que normalmente acontece nos bastidores da construção de uma marca.
A série acompanha desde as pesquisas estratégicas e definição de posicionamento até o processo de naming, identidade visual e decisões criativas que moldam o conceito do novo empreendimento. Em vez de apresentar apenas o resultado final, Marca em Foco mostra debates, desafios e escolhas que fazem parte do desenvolvimento de uma marca consistente. A iniciativa também surge em um momento em que ferramentas de inteligência artificial popularizaram a ideia de que criar uma identidade visual ou um logotipo pode ser feito em poucos minutos, levantando discussões sobre o verdadeiro papel da estratégia no branding.
Segundo Leo Massarelli, sócio da Colírio, o objetivo da produção é tornar visível um processo que costuma permanecer restrito às agências e aos clientes. Para ele, marcas relevantes são construídas por meio de pesquisa, repertório, colaboração e decisões estratégicas, elementos que vão muito além da criação de um nome ou de uma identidade gráfica. A iniciativa também inaugura uma nova frente de atuação do estúdio, que pretende investir em outras produções audiovisuais voltadas ao universo do branding, aproximando esse conhecimento do grande público e ampliando o debate sobre inovação, design e comunicação.
Apresentada oficialmente ao mercado durante um evento realizado em São Paulo, a série reuniu profissionais das áreas de marketing, branding e design, incluindo executivos de empresas como Itaú e Bauducco. Integrante do ecossistema criativo QNCO, a Colírio acumula mais de duas décadas de atuação no desenvolvimento de marcas e acredita que iniciativas como Marca em Foco contribuem para aproximar consumidores do universo criativo, mostrando que o sucesso de uma marca nasce de um processo estratégico que envolve pesquisa, identidade, propósito e conexão com as pessoas.
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