Marca suíça de sportswear premium escolhe São Paulo para estrear operação no país
A marca suíça de sportswear On inaugurou sua primeira loja física no Brasil no JK Iguatemi, em São Paulo, reforçando sua estratégia de expansão no mercado nacional. Localizada no Piso 2 do shopping, a unidade possui 205 m² e reúne o portfólio completo da marca, incluindo calçados, vestuário e acessórios voltados para corrida, treinamento, atividades ao ar livre e uso cotidiano. A chegada da On fortalece o posicionamento do JK Iguatemi como principal porta de entrada para marcas internacionais de luxo e lifestyle no país.
A nova loja foi concebida para proporcionar uma experiência imersiva aos consumidores e traduzir a identidade da marca suíça. O projeto arquitetônico faz referência ao SESC Pompeia, obra icônica de Lina Bo Bardi, incorporando elementos do brutalismo, como o uso do concreto aparente e estruturas que remetem às passarelas do edifício. A ambientação também homenageia a arquitetura paulistana com detalhes em vermelho, reforçando a conexão entre o design global da On e a identidade urbana de São Paulo.
Segundo Fiorella Palacios, Senior Director Latam da On, o Brasil é um dos mercados mais relevantes da marca na América Latina e a abertura da primeira loja representa um passo importante na estratégia global de varejo. A proposta vai além da comercialização de produtos: a empresa pretende transformar o espaço em um ponto de encontro para corredores, atletas e entusiastas da atividade física, oferecendo uma experiência que permita ao público conhecer de perto tecnologias como CloudTec® e LightSpray™, marcas registradas da fabricante suíça.
Fundada em 2010, nos Alpes Suíços, a On tornou-se uma das marcas de maior crescimento no segmento de artigos esportivos premium, presente atualmente em mais de 80 países. Com foco em inovação, design funcional e sustentabilidade, a empresa amplia sua presença no Brasil em um momento de fortalecimento do mercado esportivo e da busca por produtos de alta performance. A inauguração também reforça o compromisso do JK Iguatemi em antecipar tendências e reunir marcas globais que oferecem experiências diferenciadas ao consumidor brasileiro.
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