Campanha recupera apresentação de 1985 e transforma memória do festival em narrativa
Um dos momentos emblemáticos da história do Rock in Rio volta ao centro das atenções mais de quatro décadas depois. Ney Matogrosso, primeiro artista a subir ao palco da edição inaugural do festival, em 11 de janeiro de 1985, revisita aquela apresentação em uma nova campanha publicitária. A iniciativa recupera imagens e referências daquele episódio para discutir a simbologia do primeiro passo e a coragem necessária para iniciar novas trajetórias.
Na época, Ney Matogrosso acumulava 12 anos de carreira e abriu o festival diante de um público superior a 100 mil pessoas. Em uma programação fortemente associada ao rock e ao heavy metal, o cantor entrou em cena preservando a estética provocadora que já marcava sua identidade artística, com figurino, gestualidade e performance que confrontavam convenções. A apresentação começou sob vaias de parte da plateia, mas se consolidaria como uma das imagens históricas daquela primeira edição do evento.
Narrada pelo próprio Ney, a campanha utiliza essa memória como ponto de partida para abordar os momentos que antecedem conquistas e transformações. A proposta recupera a imagem de 1985 não apenas como registro de uma apresentação musical, mas como representação de uma trajetória construída pela disposição de experimentar, enfrentar resistências e sustentar uma identidade artística própria. O conceito também estabelece uma relação visual entre o primeiro passo do cantor naquele palco e o conhecido personagem Striding Man, símbolo da Johnnie Walker.
A ação amplia ainda o diálogo entre publicidade, música e memória cultural ao transformar um registro histórico do festival em uma narrativa contemporânea. A campanha circula em plataformas digitais, enquanto a imagem de Ney Matogrosso no primeiro Rock in Rio também ocupa grandes empenas em pontos do Rio de Janeiro. Em 2026, a Johnnie Walker participa do festival pelo oitavo ano e mantém sua presença no evento como whisky oficial, com ações previstas também na área VIP.
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