Produção une beleza, amizade e entretenimento em sete episódios gravados no festival
A Cidade do Rock também será cenário para uma história criada especialmente para as telas dos celulares. Marca oficial de beleza do Rock in Rio 2026, a Natura estreia em 5 de setembro uma novelinha vertical de sete episódios, gravada integralmente durante o festival e desenvolvida para TikTok e YouTube. A produção acompanha a experiência do público desde o primeiro dia e aposta em uma linguagem que aproxima dramaturgia, entretenimento, beleza e conteúdo digital em tempo real.
Coproduzida pela Now a Lab e Umana, da WPP, a trama acompanha Malu e Bia, amigas de longa data que se afastam após um desentendimento pouco antes do festival. Bia decide viajar com o novo namorado, enquanto Malu segue para o Rock in Rio acompanhada de Luiza. O encontro aparentemente improvável acontece justamente na Cidade do Rock e coloca as duas personagens novamente diante de uma relação que parecia interrompida. A partir daí, situações inesperadas funcionam como fio condutor para uma narrativa sobre amizade, memória e reconexão.
O primeiro episódio utiliza um elemento bastante ligado ao universo da beleza para provocar esse reencontro. Ao visitar com Luiza a estação de retoque de maquiagem da Natura, Malu reconhece a presença de Bia antes mesmo de vê-la: é o perfume da antiga amiga que desperta a lembrança. A memória olfativa passa, assim, a funcionar como recurso narrativo e introduz os produtos da marca dentro da história sem separá-los completamente da trajetória emocional das personagens. Ao longo dos episódios, a maquiagem e as experiências oferecidas no espaço da Natura também passam a integrar diferentes acontecimentos.
Entre essas situações está a participação de Aurora, uma drag queen apaixonada por metal que ajuda Bia a construir seu visual para o festival. Produtos de Natura Faces, a estação de retoque e a Loja Pop Up Natura aparecem incorporados à narrativa enquanto Malu e Bia atravessam novos encontros pela Cidade do Rock. A proposta aproxima o tradicional product placement de uma estratégia mais integrada, na qual a ativação física realizada dentro do festival continua nas plataformas digitais e passa a fazer parte do próprio roteiro.
O projeto também acompanha uma transformação na maneira como grandes eventos e marcas dialogam com públicos acostumados ao consumo de histórias rápidas e seriadas nas redes sociais. Ao escolher o formato vertical e dividir a trama em sete episódios, a Natura utiliza a linguagem nativa de plataformas como TikTok e YouTube para estender a experiência do Rock in Rio para além dos palcos. Entre maquiagem, perfumes, reencontros e novas histórias, a Cidade do Rock deixa de ser apenas pano de fundo publicitário e passa a funcionar como parte da dramaturgia de uma produção concebida para acompanhar o ritmo do próprio festival.
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