Com ExperiMentos, marca incentiva gamers a transformarem URL de vídeos de Mentos misturado a refrigerante em códigos para liberar dispositivo
Marca icônica conhecida pelo famoso experimento com refrigerante cola, acaba de levar essa efervescência para o universo dos games com o lançamento da Mentos Fizzooka, um inovador lançador de refrigerante que se assemelha a um rolo gigante de Mentos ligado a uma garrafa de cola de dois litros criado especialmente para o Fortnite.
A iniciativa global, criada por Mentos e BBH Londres, ganha uma ativação especial criada pela VML Brasil para divulgar a ação dentro do jogo, e marca a primeira vez que a combinação de Mentos e refrigerante de cola se torna interativa dentro do Fortnite Creative, oferecendo uma experiência explosiva para os jogadores.
Acesse o teaser oficial aqui: https://www.youtube.com/watch?v=TE4fgDgV6p4
Disponível por duas semanas, o Mentos Fizzooka estará presente em três mapas extremamente populares do Fortnite Creative, proporcionando uma nova dinâmica de jogo onde os players poderão explodir oponentes e destruir construções com um único disparo: Piece Control 2V2, Piece Control 1V1, Troll Bed Wars e Lucky Block Skywars.
“Mentos é sinônimo de refrescar o dia a dia.
Então, que melhor maneira de mostrar isso do que revitalizando a icônica experiência mentos e cola e sacudindo o mundo da jogos ao mesmo tempo”, comenta Hugues Leydier, Senior Global Communications Leader de Mentos.
A ação consolida a conexão da marca com o universo de games.
Desde 2021, a marca vem se aproximando cada vez mais do público em diferentes esforços de maketing: naquele ano, Mentos contou com ativações em jogos (Refresh na Live), parcerias em Watch Parties (Xdome), até chegar ao patrocínio da Loud em 2023, e duas participações na CCXP (Comic Com Experience), nos anos 2023 e 2024, o que consolidou a presença de Mentos neste território e fez com que a marca fosse vista como uma parceira do público.
Conexão
“Entendemos que a conexão com o universo gamer depende de dedicação, compromisso de longo prazo e a oferta de experiências únicas para toda a comunidade.
Com Fizzooka, entramos numa nova etapa dessa relação, oferecendo um benefício dentro de um jogo consagrado pelo público”, comenta Isabella Alves Vernin, Sr Marketing Manager de Mentos.
A Mentos Fizzooka será lançado oficialmente no dia 24 de março, às 8h, trazendo uma nova dimensão ao gameplay e prometendo diversão para os jogadores.
Para estimular o uso massivo da Mentos Fizzooka, a VML Brasil criou uma ativação igualmente inusitada: transformou URL de qualquer vídeo do experimento de misturar Mentos com refrigerante de cola em um código para destravar a Fizzooka dentro do jogo.
Basta a pessoa copiar o final do código do vídeo de Mentos + refrigerante no YouTube e colar no site www.projetoexperimentos.com e descobrir onde localizar o item dentro do jogo.
“O primeiro vídeo na internet mostrando o efeito de misturar Mentos a refrigerante foi postado há 20 anos.
Isso gerou uma cauda longa de conteúdos que, de forma espontânea, promovem a marca.
Para lançar uma ferramenta tão divertida quanto a Fizzooka, usamos essas duas décadas de UGC para potencializar a adesão dos brasileiros à iniciativa, já que somos um país obcecado por memes e cultura da internet”, comentam Gabriel Carletti e Victor Castelo, diretores de criação responsáveis pela campanha no Brasil.
O projeto também será potencializado através de uma estratégia de marketing de influência desenvolvida pela BR Media, responsável pela curadoria, conteúdo e contratação dos influenciadores.
Participam da ação: Brino (@brino), biscoitoseno, Guaxinim, letiltz, alexisdino, LJoga, Thamás Moreli e outros 25 micro e nano influenciadores produzirão diferentes conteúdos nas redes sociais, através da plataforma UGC.
Os creators
Os creators serão responsáveis por viralizar a famosa explosão de Mentos com refrigerante como também conteúdos que mostram a arma em ação.
Brino também fará conteúdos react, reagindo aos vídeos de Mentos com refrigerante, ajudando a reverberar ainda mais a novidade e convidando os gamers a experimentarem a Fizooka no Fortnite.
Alguns destes influenciadores terão apoio da BR Studios para produção e pós-produção, produtora da BR Media especializada em conteúdos audiovisuais.
“Nossa estratégia inclui variados tamanhos de creators para atingir diferentes objetivos em todas as etapas da campanha, seja para levantar o assunto nas redes, seja replicando a explosão, reagindo a vídeos que mostrem a explosão, mas principalmente instigando o público a experimentar a nova arma de Mentos no Fortnite”, explica Thiago Bispo, VP de Negócios da BR Media.
Na fase de warm-up, os influenciadores citavam que os vídeos faziam parte de uma campanha muito maior, evocando uma teoria conspiratória.
Com 221 milhões de jogadores ativos mensais, o Fortnite é um fenômeno global, e Mentos decidiu abraçar essa paixão da Geração Z ao introduzir o Fizzooka dentro da plataforma.
Acesse o teaser oficial aqui: https://www.youtube.com/watch?v=TE4fgDgV6p4
Para mais informações e acesso aos mapas, acompanhe as redes sociais de Mentos.
Sobre Mentos
A marca Mentos é fabricada e distribuída pela Perfetti Van Melle, uma das líderes globais do mercado de balas e gomas de mascar.
A Perfetti foi fundada em 1946, na Itália e em 2001, adquiriu a empresa holandesa, Van Melle. Hoje, a companhia, com sede na Holanda (Amsterdam), está presente em 150 países da Europa, Américas, Ásia, África e Oriente Médio, empregando mais de 19 mil pessoas no mundo todo.
No Brasil, está sediada em Vinhedo, interior de São Paulo, e emprega cerca de 600 pessoas. SAC: 0800-551412
Games é Semana Pop
Fonte: VML
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