Marca leva tecnologia e experiências ao festival que celebra o rock brasileiro dos anos 80
A tecnologia encontra a memória afetiva do rock brasileiro na primeira edição do C6 no ROCK. A Lenovo integra o grupo de patrocinadores do festival, que acontece nos dias 22 e 23 de agosto, no Parque Ibirapuera, em São Paulo, e utilizará o evento como plataforma para aproximar sua linha de tablets de públicos de diferentes gerações. A iniciativa acompanha uma estratégia da companhia de ampliar sua presença para além dos ambientes tradicionalmente associados ao setor de tecnologia e ocupar territórios como música, entretenimento e cultura, nos quais dispositivos digitais já desempenham papel central na maneira como o público registra, compartilha e prolonga experiências.
A escolha do C6 no ROCK oferece um componente particular a essa estratégia por colocar nostalgia e contemporaneidade no mesmo espaço. Realizado pelo C6 Bank em parceria com a Dueto, o festival estreia com uma programação dedicada ao rock nacional dos anos 1980, período que produziu algumas das bandas e canções mais influentes da música brasileira recente. Titãs, Os Paralamas do Sucesso, Paulo Ricardo, Plebe Rude, Ira!, Blitz e Marina Lima estão entre as atrações, além de Dado Villa-Lobos e Marcelo Bonfá, nomes ligados à história da Legião Urbana. A programação também reserva homenagens a Rita Lee e Cazuza, ampliando o olhar sobre artistas que ajudaram a transformar comportamento, estética e linguagem musical no país.
É justamente nesse encontro geracional que a Lenovo pretende posicionar sua participação. Segundo Eliane Andreu, diretora de marketing da Lenovo Brasil, a música funciona como um território democrático capaz de estabelecer conexões entre pessoas de diferentes idades. Se parte do público viveu diretamente a explosão do rock brasileiro nos anos 1980, outra parcela entrou em contato com esse repertório décadas depois, impulsionada pelo streaming, pelas redes sociais e pela circulação digital da cultura. O festival passa, assim, a representar não apenas uma celebração do passado, mas também um exemplo de como a tecnologia participa da redescoberta e da permanência de determinados movimentos culturais.
No Parque Ibirapuera, o patrocínio será traduzido em ativações presenciais e ações com influenciadores voltadas à linha de tablets da companhia. Entre os nomes envolvidos está João Guilherme, ator e creator com presença nos universos do entretenimento, da moda e da cultura digital. A participação reforça uma lógica cada vez mais adotada pelas marcas em grandes eventos: reduzir a distância entre comunicação publicitária e experiência concreta, permitindo que produtos sejam apresentados dentro de situações de lazer, criação e compartilhamento que já fazem parte do cotidiano dos consumidores.
A estratégia também reflete uma transformação mais ampla no comportamento do público. Smartphones, tablets e plataformas digitais deixaram de ocupar apenas uma função utilitária e passaram a atravessar trabalho, estudo, comunicação, produção de conteúdo e entretenimento. Para as empresas de tecnologia, festivais oferecem um ambiente particularmente relevante para observar essa integração, já que a experiência presencial frequentemente continua no ambiente digital por meio de fotos, vídeos, publicações, transmissões e conversas que se estendem muito além do momento dos shows.
O C6 no ROCK acontece nos dias 22 e 23 de agosto, a partir das 14h, no Parque Ibirapuera, em São Paulo. Ao reunir artistas fundamentais do rock nacional e um público formado por diferentes gerações, o evento constrói uma ponte entre repertório histórico e hábitos contemporâneos. Para a Lenovo, o patrocínio busca ocupar exatamente esse ponto de encontro, utilizando a música como caminho para inserir a tecnologia em uma experiência marcada simultaneamente pela memória, pelo entretenimento e pelas novas formas de consumir cultura.
C6 no Rock é Semana Pop
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