Session IPA chega à Cidade do Rock com perfil mais leve e experiência californiana
A Lagunitas amplia sua presença no universo dos grandes festivais com a estreia da Lagunitas DayTime no Rock in Rio Brasil 2026. A Session IPA da cervejaria californiana, integrante do Grupo HEINEKEN, estará disponível durante os sete dias do evento, de 4 a 7 e de 11 a 13 de setembro, na Cidade do Rock. Com perfil menos intenso do que IPAs tradicionais, o rótulo chega ao festival com a proposta de aproximar novos consumidores da categoria, sem abandonar o protagonismo do lúpulo que caracteriza a identidade da marca.
Com 98 calorias por lata de 350 ml, teor alcoólico de 4% e 30 IBU, a DayTime aposta em corpo mais leve e final refrescante, características que ampliam as possibilidades de consumo dentro da categoria. No festival, o público poderá encontrar a cerveja na Gourmet Square, com os vendedores mochileiros e na ativação própria da Lagunitas. O produto será oferecido em chope por R$ 23 e em lata por R$ 22. A estratégia procura apresentar uma interpretação mais acessível da IPA tanto para consumidores habituados ao estilo quanto para aqueles que ainda consideram seu amargor muito intenso.
A estreia também ganha uma experiência própria dentro da Cidade do Rock. Inspirado no Píer de Santa Mônica, na Califórnia, o espaço da Lagunitas transportará referências da origem da marca para o ambiente do festival, tendo a música como fio condutor. Entre as atrações estará o Karaokê Lagunitas, com repertório formado por sucessos de bandas californianas e músicas relacionadas aos principais artistas de cada dia do Rock in Rio. O espaço contará ainda com o Cão Cartomante e cenários para fotos, transformando a apresentação do novo rótulo em uma ação que combina produto, entretenimento e referências à cultura da Costa Oeste norte-americana.
Fora do festival, a Lagunitas DayTime é comercializada em latas de 350 ml, long neck e draft, com distribuição nas regiões Sul e Sudeste. A chegada ao Rock in Rio integra uma estratégia de expansão da marca para novos pontos de venda e ocasiões de consumo, mantendo elementos como irreverência e identidade californiana. Ao associar uma Session IPA de perfil mais leve a um dos maiores festivais de música do país, a Lagunitas busca transformar a experimentação em porta de entrada para um segmento cervejeiro conhecido por sabores mais marcantes, ao mesmo tempo em que reforça a relação histórica entre cerveja, música e experiências coletivas.
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