Marca patrocina o Paulistão Feminino e leva conceito de hidratação para dentro de campo
A relação entre beleza e esporte ganha um novo capítulo com a entrada da Koleston Brasil como patrocinadora oficial do Paulistão Feminino. A marca da Wella Company amplia sua presença no futebol feminino após ações realizadas desde 2025 e transforma as tradicionais pausas para hidratação das partidas em um dos principais pontos de contato da parceria. A iniciativa também marca uma nova etapa na estratégia de divulgação da Dupla Poderosa, linha de tratamento capilar lançada no mercado brasileiro em fevereiro deste ano.
A aproximação com o futebol feminino começou em 2025, quando a Koleston promoveu uma ação de transformação com o time feminino do Corinthians. Em 2026, a marca também explorou o conceito de “pausa para hidratação” durante a Copa do Mundo, em parceria com o Camisa 24. Agora, ao chegar ao campeonato estadual, a proposta ganha maior dimensão: a Koleston passa a patrocinar as pausas para hidratação ao longo da competição, conectando elementos presentes na rotina das atletas — como suor, exposição ao sol e atrito — à discussão sobre cuidados com os cabelos.
A estratégia está diretamente relacionada à expansão da Koleston para o segmento de tratamento capilar diário. A Dupla Poderosa é formada pelo Tratamento Poderoso, de 170 ml, desenvolvido com tecnologia Plex e direcionado à reconstrução dos fios, e pelo Óleo Poderoso 9 em 1, de 100 ml, enriquecido com óleo de argan e vitamina E. Segundo a marca, o primeiro proporciona cabelos até dez vezes mais fortes contra a quebra em comparação aos fios não tratados, enquanto o óleo reúne benefícios como proteção térmica e UV, brilho e controle do frizz por até 72 horas.
Para Nathalie Honda, Chief Marketing Officer da Wella Company Brasil, a escolha do esporte permite aproximar o posicionamento dos produtos de situações presentes tanto na rotina das jogadoras quanto na vida das consumidoras. A executiva destaca fatores como suor, exposição e atrito como desafios compartilhados dentro e fora dos gramados. Ao transformar o Paulistão Feminino em uma de suas principais plataformas de comunicação em 2026, a Koleston amplia seu investimento no esporte feminino e aposta na associação entre performance e autocuidado, utilizando o futebol como território para apresentar uma categoria que vai além da tradicional atuação da marca em coloração.
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