Conceito une moda masculina, nostalgia e experiências compartilhadas em campanha inspirada nos jogos clássicos
O Iguatemi São Paulo apresenta sua campanha de Dia dos Pais 2026 com o conceito “Game On”, que transforma o universo dos jogos clássicos em cenário para destacar o lifestyle masculino contemporâneo. Inspirada em ambientes como boliches, salões de bilhar e mesas de pingue-pongue, a campanha propõe uma narrativa visual que combina moda, autenticidade e momentos de descontração, reforçando a valorização das conexões afetivas e das experiências compartilhadas entre pais e filhos. A iniciativa também dialoga com a assinatura institucional “Somos o que Vivemos”, fortalecendo o posicionamento do shopping como um espaço dedicado ao encontro e à convivência.
As imagens da campanha foram produzidas pelo fotógrafo Lufre, com styling assinado por Pedro Sales, reunindo peças de algumas das principais grifes internacionais presentes no Iguatemi São Paulo, entre elas Gucci, Saint Laurent, Prada, Moncler, Burberry, Comme Des Garçons, Ferragamo e Zegna. As composições apostam na combinação entre alfaiataria e sportswear, tendência em destaque nas passarelas internacionais, traduzindo um olhar sofisticado e contemporâneo para a moda masculina.
Segundo Renata Zitune, diretora executiva de Marketing e Patrocínios da Iguatemi S.A., a campanha busca representar o homem contemporâneo por meio de uma estética marcada pela nostalgia e pelo estilo, utilizando os jogos como cenário para celebrar momentos espontâneos e relações genuínas. O projeto conta com um plano de comunicação 360°, que inclui filme publicitário, ações no shopping, mídia digital, conteúdos exclusivos para o Iguatemi Daily e um casting formado pelos modelos Gabriel Pitta, Gabriel Loureiro, Bruno Benetti e Caio Moreno.
Primeiro shopping center da América Latina, o Iguatemi São Paulo reúne mais de 283 operações entre lojas, restaurantes e serviços, consolidando-se como uma das principais referências em moda, gastronomia e entretenimento na capital paulista. Com a campanha “Game On”, o empreendimento reforça sua tradição de unir experiências, tendências e lifestyle em ações que vão além do varejo, transformando datas comemorativas em momentos de conexão entre diferentes gerações.
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