Marca celebra 15 anos de parceria com experiências que unem música, tecnologia e fãs
A Heineken® prepara uma de suas maiores operações para o Rock in Rio Brasil 2026 ao celebrar 15 anos de parceria com o festival. Nesta edição, a estratégia parte da campanha “Fãs têm mais amigos” e transforma a afinidade musical em elemento central das experiências propostas ao público. Além da tradicional presença na Cidade do Rock, a marca levará suas ações para outros pontos do Rio de Janeiro, conectando tecnologia, entretenimento e socialização em uma jornada que começa antes mesmo da chegada aos palcos. Segundo estudo citado pela empresa, 46,5% dos brasileiros consideram que shows e experiências presenciais oferecem algo que os algoritmos não conseguem reproduzir, percepção que orienta a aposta em encontros espontâneos mediados pela música.
A principal novidade é o The Clinker, experiência que utiliza smartbands para identificar afinidades entre os frequentadores. As pulseiras ajudam fãs que compartilham artistas, estilos e referências culturais a se encontrarem dentro da Cidade do Rock, transformando a lógica dos aplicativos de “match” em uma interação presencial. A tecnologia estará concentrada em um espaço da Heineken® próximo ao Palco Mundo, onde as conexões identificadas entre os participantes também terão impacto sobre a trilha sonora: os matches mais fortes poderão orientar as músicas selecionadas pelo DJ. A proposta coloca a tecnologia em uma posição curiosamente inversa àquela ocupada pelas redes sociais — em vez de manter as pessoas diante das telas, ela funciona como ferramenta para provocar encontros físicos durante o festival.
Outra experiência, a The Loudest Playlist, pretende transformar a intensidade da plateia em dados. Instalações próximas ao Palco Mundo utilizarão medidores de decibéis para registrar a participação dos fãs e construir uma playlist em tempo real: quanto mais alto o público cantar, maior será o destaque do artista na seleção. Nos intervalos dos shows, os chamados “Heineken Moments” serão associados ao conceito de “Fans Sound Check”, estimulando a participação coletiva antes das apresentações. A experiência começa ainda no deslocamento, com dois trens personalizados do MetrôRio, cada um com seis vagões, que receberão mensagens e ativações sonoras voltadas a diferentes comunidades de fãs.
A presença da marca também se estende ao Hei App, que reunirá conteúdos e uma curadoria de bares, restaurantes e experiências relacionadas ao clima do Rock in Rio. Paralelamente, uma agenda cultural ocupará espaços parceiros da cidade com iniciativas ligadas à música, moda, arte e cultura urbana. Dentro do festival, permanecem experiências já associadas à participação da Heineken®, como a tirolesa e os espaços de convivência, além de uma ampla estrutura de abastecimento de chope com Beer Stations, torneiras de autosserviço e equipes circulando pelo evento. Dessa maneira, a estratégia procura conectar diferentes etapas da jornada do público, do planejamento dos encontros ao deslocamento e à permanência na Cidade do Rock.
A sustentabilidade completa esse ecossistema. A operação prevê iniciativas relacionadas à gestão e destinação de resíduos, compensação de carbono, energia renovável e circularidade, incluindo o uso de copos reutilizáveis. O planejamento dá continuidade a estruturas já implementadas na Cidade do Rock, como microfloresta e painéis solares, procurando estabelecer ações que ultrapassem os sete dias de programação. Em uma edição que marca uma década e meia de parceria, a Heineken® busca, assim, deslocar o patrocínio de uma presença essencialmente visual para um modelo baseado em experiências: a música permanece como protagonista, mas passa também a funcionar como linguagem para aproximar desconhecidos, criar comunidades temporárias e transformar o festival em espaço de convivência.
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