Marca leva ativações culturais e lançamentos para três capitais brasileiras
A New Balance celebra ao longo de maio a edição 2026 do Grey Days, iniciativa global que homenageia a trajetória da marca por meio da cor cinza, símbolo histórico da sua identidade. Neste ano, a campanha ganha ainda mais força no Brasil com ativações em São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, conectando moda, esporte, música e cultura urbana em experiências voltadas para diferentes comunidades e públicos.
Criado em 2018, o Grey Days se consolidou como um dos principais momentos do calendário da New Balance. A escolha pelo cinza remete aos anos 1980, quando a marca apostou em uma estética mais sóbria para se diferenciar dos modelos esportivos coloridos que dominavam o mercado. Desde então, a tonalidade se tornou referência da identidade da empresa, atravessando gerações e consolidando seu legado no universo dos sneakers e do lifestyle.
Em São Paulo, principal polo da campanha no país, a New Balance promove uma programação especial com experiências culturais, encontros criativos, workshops, corridas e ativações ligadas à gastronomia e à música. O espaço Grey Anexo, realizado em parceria com a Notthesamo, recebe painéis sobre lifestyle, wellness e cultura urbana até o fim de maio. Já no Rio de Janeiro e em Belo Horizonte, as ações buscam fortalecer a conexão da marca com cenas criativas locais, valorizando moda, economia criativa e coletivos culturais.
Além das ativações, o Grey Days 2026 também apresenta lançamentos especiais em tons de cinza, reforçando o protagonismo da paleta clássica da marca. Entre os destaques estão modelos lifestyle como 9060, 530 e ABZORB 2000, além dos tênis de running Rebel v5 e 1080 v15. A campanha ainda conta com experiências em lojas próprias e parceiras, consolidando a proposta da New Balance de unir herança, inovação e expressão cultural em diferentes territórios brasileiros.
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