Campanha conecta futebol e autoestima para incentivar jovens a permanecerem no esporte
A Dove amplia sua atuação global voltada à autoestima ao anunciar o patrocínio oficial das Copas do Mundo FIFA 2026™ e 2027™, utilizando a força cultural do futebol para discutir um tema que preocupa especialistas e organizações esportivas: a permanência de meninas no esporte. A iniciativa marca a chegada ao Brasil do programa Dove Confiança Corporal no Esporte, projeto internacional que busca construir ambientes mais acolhedores e incentivar jovens atletas a continuarem praticando atividades esportivas.
O movimento ganha relevância diante dos dados apresentados pela própria marca, que mostram que uma em cada duas meninas abandona o esporte entre os 11 e 17 anos. No Brasil, o cenário é ainda mais desafiador: 74% das adolescentes afirmam já ter pensado em deixar atividades esportivas devido à insegurança relacionada ao próprio corpo. O futebol, modalidade historicamente associada ao universo masculino, aparece entre os esportes mais impactados por esse processo de evasão.
Como resposta, a marca lança a campanha “O jogo é nosso”, criada para estimular conversas sobre autoestima, pertencimento e confiança corporal. A iniciativa contará com criadores de conteúdo, atletas e nomes ligados ao esporte, incluindo Alê Xavier, Tamires, Bia Zaneratto e Cristiane Rozeira. Paralelamente, o programa educacional será implementado em parceria com organizações sociais brasileiras, com a meta de impactar 80 mil jovens até o fim de 2027.
Ao associar sua estratégia de marca ao futebol mundial, Dove reforça uma agenda construída ao longo de décadas em torno da autoestima e da beleza real. Mais do que ocupar espaços esportivos de grande visibilidade, a proposta busca transformar o esporte em ferramenta de permanência, inclusão e desenvolvimento para milhares de meninas que enfrentam barreiras relacionadas à autoconfiança e à percepção sobre seus próprios corpos.
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