Marca desafia atletas a superar ritmo do trânsito global
A adidas realizou uma corrida noturna inédita no Parque Ibirapuera para celebrar o lançamento do Adizero EVO SL. A ação reuniu atletas de elite, assessorias esportivas, crews de corrida e membros do adidas Runners em um desafio que propôs um novo conceito de competição: correr mais rápido do que o ritmo do trânsito de grandes cidades ao redor do mundo.
A dinâmica foi inspirada em dados do índice global de tráfego da TomTom. A marca mapeou a velocidade média de metrópoles como São Paulo, Paris, Cidade do México e Barranquilla e transformou esses dados em metas de tempo para os participantes. A proposta era simples e provocativa: descobrir quem conseguiria superar a velocidade do tráfego urbano.
Participaram do desafio nomes de destaque do atletismo brasileiro, como Fábio Jesus, Wendell Souza, Melki Messias e Amanda Oliveira, além de corredores amadores convidados. O evento contou ainda com um revezamento entre equipes e um ranking exibido em tempo real, aumentando o clima de disputa ao longo da prova.
Para reforçar o conceito de velocidade e inovação, a adidas firmou parceria com a Audi, que levou ao percurso o modelo Audi A6 Sportback e-tron como carro-madrinha. Customizado com as faixas do Adizero EVO SL, o veículo elétrico — considerado o mais aerodinâmico da história da montadora — guiou os atletas durante o trajeto noturno, transformando o parque em um circuito exclusivo de performance esportiva.
A iniciativa integra a plataforma cultural do Adizero EVO SL, modelo que conecta desempenho e lifestyle ao traduzir a velocidade como expressão do cotidiano nas grandes cidades. O tênis já está disponível no site oficial e em lojas selecionadas, em diferentes combinações de cores, reforçando a proposta da marca de unir tecnologia esportiva e estilo urbano.
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