Novo filme celebra conexões criadas pela paixão por corridas
A proximidade do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 inspira uma nova campanha publicitária que destaca o poder do esporte de aproximar pessoas. A Heineken 0.0 apresenta no Brasil um novo capítulo da plataforma global Fãs Têm Mais Amigos, iniciativa que explora como interesses compartilhados podem transformar encontros inesperados em amizades. Desenvolvido pela agência LePub, o filme utiliza o universo das corridas para mostrar que a experiência de acompanhar uma competição vai além das disputas na pista, envolvendo também as relações e histórias construídas entre torcedores.
Lançada globalmente em 2026, a plataforma Fãs Têm Mais Amigos reúne diferentes territórios culturais e esportivos, como futebol, música e automobilismo. A proposta parte da ideia de que torcer por uma equipe, acompanhar um artista ou compartilhar a emoção de uma corrida pode criar vínculos entre pessoas de diferentes origens. No novo filme, a Fórmula 1 se torna o cenário dessas conexões, destacando situações em que a paixão pelo esporte funciona como ponto de encontro entre desconhecidos e amplia a experiência dos fãs para além das arquibancadas.
A campanha também acompanha a transformação da Fórmula 1 em um fenômeno cultural que ultrapassa o automobilismo. Além da velocidade e das disputas entre pilotos, o esporte reúne experiências de entretenimento, música e convivência que atraem públicos diversos. Segundo Yan Prado, diretor-executivo da LePub, essa mudança de comportamento está no centro da proposta criativa. Para ele, a conexão entre torcedores tornou-se parte fundamental da experiência dos grandes prêmios, criando oportunidades de interação que permanecem mesmo depois do encerramento das corridas.
No Brasil, a iniciativa está relacionada à presença da Heineken 0.0 no Grande Prêmio de São Paulo. A marca mantém seu patrocínio ao evento e prepara experiências para o público no Heineken Village, espaço exclusivo localizado a aproximadamente 30 metros da pista. A relação da companhia com a Fórmula 1 completa uma década no cenário internacional, enquanto a atuação da versão sem álcool no automobilismo brasileiro acontece há seis anos. Para Bruna Rosato, gerente de marketing da Heineken 0.0 no país, a campanha reforça como uma paixão em comum pode abrir espaço para novas amizades e experiências coletivas.
A produção audiovisual foi desenvolvida pela LePub, com direção de Fredrik Bond e produção da Stink Films. O filme integra uma estratégia internacional de comunicação que coloca os fãs no centro das narrativas e utiliza grandes eventos esportivos como oportunidades de interação social. Com o lançamento às vésperas do GP de São Paulo, a campanha destaca uma dimensão cada vez mais presente no automobilismo: a experiência de acompanhar a Fórmula 1 também é construída pelas pessoas, pelas emoções compartilhadas e pelos encontros que acontecem fora das pistas.
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