Special Day acontece em 21 de setembro no Brasil
A adidas promove, em 21 de setembro, Dia Nacional de Luta da Pessoa com Deficiência, o Special Day, iniciativa inédita realizada com a Special Olympics. Durante a data, todo o lucro obtido com a venda de qualquer modelo do tênis Samba será destinado à fundação Olimpíadas Especiais Brasil. Para participar da ação, a compra deverá ser realizada exclusivamente pelo site da adidas ou pelo aplicativo da marca.
A campanha utiliza um dos modelos mais conhecidos da adidas para incentivar a inclusão esportiva e apoiar atletas com deficiência intelectual. “Sabemos que o esporte tem o poder de mudar vidas, então nada mais justo do que promover a inclusão através dele e apoiar um parceiro tão importante quanto a fundação Olimpíadas Especiais Brasil”, afirma André Svartman, diretor sênior de Marketing da adidas no Brasil. Desenvolvida em parceria com a Publicis Brasil, a campanha foi produzida em um ambiente de vestiário para representar igualdade, união e os desafios compartilhados por atletas.
Membros do programa gratuito de fidelidade adiClub também terão um benefício especial durante o Special Day. Quem adquirir pelo menos um par de adidas Samba pelo site ou aplicativo receberá pontos em dobro sobre o valor total dos produtos presentes no carrinho. Os recursos da iniciativa serão destinados às atividades da Olimpíadas Especiais Brasil, organização sem fins lucrativos que oferece treinamentos e competições em diferentes modalidades para pessoas com deficiência intelectual.
Segundo Douglas Pereira, presidente das Olimpíadas Especiais Brasil, o movimento reúne atualmente quase 44 mil atletas e parceiros em 15 estados. Ele destaca ainda participações nos Jogos Latino Americanos de Assunção, em 2023, na Copa Mundial de Basquete 3×3 Unificado, em San Juan, em 2025, e na Copa Mundial de Futebol Unificado, em Paris, em 2026, competição na qual o Brasil foi campeão. A Special Olympics está presente em mais de 190 países.
A filosofia da Special Olympics busca oferecer espaço aos competidores independentemente do nível de habilidade técnica, com atuação centrada no atleta, acolhimento familiar e trabalho realizado por voluntários. Já a adidas, sediada em Herzogenaurach, na Alemanha, emprega cerca de 65 mil pessoas ao redor do mundo e registrou vendas de € 24,8 bilhões em 2025.
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