It’s a Stretch aposta em tecnologia tubing para unir alongamento, volume e remoção com água morna
A Sephora Collection aposta na memória afetiva da internet brasileira para apresentar seu novo lançamento de maquiagem. A marca escolheu Flavia Pavanelli como principal influenciadora da campanha nacional da máscara de cílios It’s a Stretch, que chega ao mercado combinando alongamento, volume e tecnologia tubing. Disponível desde 1º de setembro nas lojas físicas, site e aplicativo da Sephora, o produto custa R$ 126 e marca o reencontro da atriz e empresária com uma característica que ajudou a construir sua identidade no universo digital: os cílios longos e volumosos.
A parceria recupera uma fase conhecida pelos seguidores de Pavanelli. Em 2014, quando conteúdos de beleza ganhavam força no YouTube e ajudavam a consolidar uma nova geração de influenciadoras brasileiras, seus cílios se tornaram uma espécie de assinatura visual. Entre os conteúdos daquele período estava o vídeo “Como eu passo rímel?”. Mais de uma década depois, a Sephora Collection utiliza justamente essa memória para apresentar uma nova geração de máscaras. A campanha terá conteúdos nos canais da influenciadora e prevê seu retorno ao YouTube com um vídeo especial relacionado ao lançamento.
Batizada de “De Todos os Ângulos”, a campanha destaca a proposta de evidenciar comprimento e volume independentemente da posição em que os cílios são observados. O principal diferencial técnico está na fórmula tubing, que envolve individualmente os fios formando pequenos tubos ao redor dos cílios. Segundo a marca, a tecnologia proporciona alongamento de até duas vezes, definição e volume, além de duração de até 24 horas, com proposta de resistência a borrões e formação de grumos. Na remoção, os pequenos tubos se desprendem dos fios com água morna, dispensando uma retirada mais intensa do produto.
A máscara também traz um aplicador ouriço 360°, formado por microcerdas flexíveis desenvolvidas para alcançar inclusive os fios mais curtos, dos cantos internos aos externos dos olhos. A combinação entre aplicador e fórmula busca distribuir o produto ao redor dos cílios e criar um efeito de maior comprimento e volume, aproximando visualmente o resultado dos cílios postiços. Ao unir uma tecnologia que vem conquistando espaço na categoria de máscaras à trajetória digital de Flavia Pavanelli, a Sephora transforma o lançamento em um diálogo entre duas fases do mercado de beleza: a era dos primeiros tutoriais que ajudaram a popularizar influenciadoras no Brasil e o atual cenário de produtos orientados por performance e praticidade.
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