Marca terá bar exclusivo na área VIP, menu de drinks e experiência luminosa
A Johnnie Walker amplia sua presença no Rock in Rio 2026 ao assumir o posto de whisky oficial do festival. Presente no evento há oito edições, a marca terá nesta edição um bar exclusivo na área VIP da Cidade do Rock, transformando o serviço de bebidas em parte da experiência de entretenimento. A estratégia reforça uma relação construída ao longo dos anos entre a marca, a música e grandes plataformas culturais, agora traduzida em uma ativação que combina coquetelaria, elementos visuais e a atmosfera noturna do festival.
O menu desenvolvido para a ocasião contará com quatro receitas: Johnnie Red Guaraná, Johnnie Citrus, Johnnie Black Água de Coco e Johnnie Black Penicillin. A seleção busca apresentar diferentes possibilidades de consumo do whisky em combinações pensadas para a dinâmica de um grande evento. A experiência terá ainda um elemento criado especialmente para a edição: os drinks serão servidos em um Glorifier e, a partir das 18h30, os copos serão acompanhados por um coaster luminoso, que se acende durante a noite. A ideia é fazer com que a ativação ultrapasse os limites do próprio bar, levando um elemento visual da marca para outros momentos vividos pelo público na Cidade do Rock.
A música ocupa papel central na estratégia global da Johnnie Walker e mantém relação direta com o conceito “Keep Walking”, historicamente associado pela marca às ideias de movimento, progresso e transformação. No Rock in Rio, essa narrativa ganha uma dimensão presencial ao conectar a experiência de consumo ao ambiente de celebração do festival. A ação também contará com nomes parceiros da marca, entre eles João Vicente de Castro, Pedro Novaes e Luísa Sonza. A cantora, que já participou de diferentes iniciativas com Johnnie Walker, integra ainda o line-up do Rock in Rio e sobe ao Palco Mundo em 7 de setembro.
O planejamento, a criação e a execução da presença da Johnnie Walker no festival são assinados pela ATENAS.ag, agência de Brand Experience responsável por traduzir o universo da marca em uma experiência que une música, drinks e celebração. Ao investir em um bar que não se limita ao serviço tradicional e incorpora design e elementos luminosos, Johnnie Walker acompanha uma tendência cada vez mais presente nos grandes festivais: transformar as ativações de marcas em extensões da própria programação de entretenimento, criando experiências capazes de permanecer com o público para além do momento de consumo.
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