Vending machine gigante transforma lançamento em experiência de lifestyle carioca
A colaboração entre FARM Rio e Stanley 1913 ganhou as ruas do Rio de Janeiro com uma estratégia que ultrapassa o lançamento tradicional de produtos e aposta na experiência como ferramenta de aproximação com o público. Para apresentar a parceria, as marcas instalaram uma vending machine itinerante de três metros de altura, que estreou no Arpoador e depois seguiu para Ipanema. A ativação transformou dois endereços emblemáticos da cidade em pontos de encontro e incorporou elementos diretamente associados ao cotidiano carioca, conectando moda, design, comportamento e consumo.
A movimentação começou antes mesmo da experiência presencial. Segundo as marcas, os conteúdos relacionados à colaboração ultrapassaram 5 milhões de visualizações nas redes sociais, enquanto mais de 8 mil consumidores se cadastraram na opção “notify me” nos sites da Stanley 1913 e da FARM Rio. Os números ajudam a dimensionar a expectativa em torno da parceria e mostram como colaborações entre marcas de universos distintos vêm se tornando ferramentas importantes para criar desejo, ampliar comunidades e transformar lançamentos em acontecimentos que circulam entre o ambiente digital e o espaço urbano.
Na ativação, consumidores puderam adquirir diretamente na máquina o Quencher de 887 ml (30 oz) da colaboração e receber brindes exclusivos da FARM Etc, além de um benefício especial para compras na FARM Rio. A primeira parada aconteceu em 20 de agosto, no quiosque Alalaô, na Praia do Arpoador. Depois, a estrutura seguiu para a Rua Garcia d’Ávila, em Ipanema, em frente à FARM Etc, prolongando a experiência em outro endereço conectado à identidade e ao estilo de vida da cidade.
O lançamento também incorporou referências afetivas do Rio. Quem participou da ação pôde estrear o novo Quencher com mate gelado, água de coco e Biscoito Globo, enquanto um happy hour ao pôr do sol, comandado pelos DJs Tropicals, reforçou o caráter social da experiência. A ação contou ainda com nomes como a influenciadora e apresentadora Patricia Ramos e a atriz Leticia Vieira, aproximando o lançamento da cultura digital e do universo de entretenimento que acompanha as duas marcas.
Mais do que instalar uma estrutura de grandes dimensões em pontos movimentados da cidade, FARM Rio e Stanley 1913 utilizaram a paisagem carioca como parte da própria narrativa da colaboração. Ao transportar o produto do e-commerce e das vitrines para uma experiência compartilhada à beira-mar e nas ruas de Ipanema, a estratégia transforma consumo em conteúdo e convivência, explorando justamente os territórios de design, funcionalidade e lifestyle que sustentam a parceria.
Lifestyle é Semana Pop
Siga Nádia no Instagram
Conheça a produtora: IdeiaDigital
Conheça a missão do Semana Pop
Lembrando que todo o conteúdo de artigos produzidos por terceiros, não é de responsabilidade do portal Semana Pop.
