Marca relembra ativações, iniciativas sustentáveis e prepara nova experiência para a edição 2026 do festival
A Heineken® e o Rock in Rio celebram, em 2026, 15 anos de parceria no Brasil. Presente no festival desde 2011, a marca ampliou sua atuação ao longo desse período, indo além da operação de bares para investir em experiências ligadas à música, cultura, socialização e iniciativas de impacto dentro e fora da Cidade do Rock.
Parte dessa trajetória foi marcada por projetos voltados à sustentabilidade. Entre eles estão o Rock & Recycle, criado para incentivar o descarte correto e a reciclagem de copos plásticos, e a utilização de copos reutilizáveis na edição de 2024. Em 2022, a cenografia dos espaços da marca incorporou espécies nativas da Mata Atlântica que posteriormente foram replantadas no Parque Olímpico, dando origem à primeira microfloresta urbana da Heineken® no Brasil. O mesmo ano também deixou como legado uma mini usina solar com 206 painéis instalados em uma área de 600 m².
A parceria também ganhou reconhecimento no mercado de experiências de marca. A Heineken® Power Music Station, apresentada no Rock in Rio Brasil 2024, recebeu diferentes premiações, incluindo Grand Prix, Ouro e Bronze no FIP Festival e duas Pratas e um Bronze no AMPRO Awards. Para Beatriz Ruiz, gerente de Experiências e Patrocínios do Grupo HEINEKEN, os 15 anos refletem uma evolução conjunta na maneira como o público vivencia grandes eventos e se relaciona com as marcas.
Em 2026, a Heineken® retorna à Cidade do Rock com a proposta de celebrar uma relação que atravessou diferentes gerações do festival. Para a nova edição, a marca prepara uma experiência voltada a ampliar as oportunidades de socialização, tendo a música como ponto de partida para estimular encontros e novas conexões entre o público.
A comemoração acontece em um momento de forte reconhecimento da marca no Rio de Janeiro. Segundo pesquisa Kantar Insights do Brasil citada pela companhia, a Heineken® foi apontada como a marca mais amada na região metropolitana do Rio de Janeiro. Com o aniversário da parceria, a marca reforça sua presença no território da música e resgata iniciativas que ajudaram a construir sua história junto ao festival.
Rock in Rio é Semana Pop
Siga Nádia no Instagram
Conheça a produtora: IdeiaDigital
Conheça a missão do Semana Pop
Lembrando que todo o conteúdo de artigos produzidos por terceiros, não é de responsabilidade do portal Semana Pop.
