Operação aposta em audiovisual contínuo para acompanhar expansão da marca de hidratação nos territórios de wellness, esporte e performance
O avanço do mercado de wellness tem transformado não apenas os hábitos de consumo, mas também a maneira como marcas ligadas à saúde, esporte e performance se comunicam com suas comunidades. Dentro desse movimento, o Grupo IZZ firmou uma parceria de longo prazo com a Jungle, marca brasileira de sistema de hidratação do Grupo Positive. O acordo prevê uma operação contínua de conteúdo até 2027, substituindo a lógica de campanhas isoladas por uma estratégia de presença audiovisual constante.
O projeto segue o modelo always-on, reunindo criação, produção e desenvolvimento de campanhas ao longo do ano. A proposta acompanha o momento de expansão da Jungle, que já possui reconhecimento entre comunidades ligadas ao esporte e à performance e busca ampliar sua presença digital e as conversas relacionadas a hábitos saudáveis, comportamento e estilo de vida. A operação inclui campanhas de conteúdo, projetos em 3D, materiais para mídia OOH e desenvolvimento de conceitos criativos. Para atender às diferentes demandas, o Grupo IZZ reúne as frentes IZZ, dedicada ao conteúdo always-on; TICS, voltada à produção audiovisual; Tresde, especializada em 3D, VFX e experiências visuais; e QHL, focada em equipamentos e estrutura técnica.
A parceria já começou a aparecer em projetos ligados a territórios estratégicos para a Jungle. Durante a Maratona do Rio, o Grupo IZZ desenvolveu uma entrega em 3D e acompanhou as ativações da marca durante o evento, levando a experiência presencial para diferentes formatos de conteúdo. A operação também contempla projetos relacionados à Copa do Mundo, com desenvolvimento de criativos, além de campanhas e ativações associadas a modalidades como o kitesurf. A intenção é acompanhar as diferentes conversas que conectam esporte, performance, comportamento e bem-estar.
Para Guilherme Muniz, CEO e fundador do Grupo IZZ, a mudança está relacionada à própria evolução do setor de wellness. Segundo o executivo, as marcas desse universo passaram a falar não apenas sobre produtos, mas também sobre “comportamento, rotina, identidade e comunidade”, exigindo uma presença mais constante junto aos consumidores. Rodrigo Carvalho, cofundador do Grupo Positive, também destaca que o momento de crescimento da Jungle demandava uma estrutura capaz de transformar ideias em conteúdo de maneira recorrente e acompanhar as ambições da empresa nos próximos anos.
Ao estabelecer uma parceria que se estende até 2027, Grupo IZZ e Jungle apontam para uma dinâmica cada vez mais presente na comunicação de marcas em expansão: o audiovisual deixa de entrar apenas na etapa final de divulgação para assumir um papel permanente na construção da identidade e do relacionamento com o público. Em comunidades altamente conectadas e movimentadas por hábitos, experiências e pertencimento, a produção contínua passa a funcionar também como ferramenta para manter a marca inserida nas conversas culturais que cercam seus consumidores.
Negócios é Semana Pop
Siga Nádia no Instagram
Conheça a produtora: IdeiaDigital
Conheça a missão do Semana Pop
Lembrando que todo o conteúdo de artigos produzidos por terceiros, não é de responsabilidade do portal Semana Pop.
