Marca amplia presença no festival com experiências, brindes e colaborações em moda e beleza
Pelo terceiro ano consecutivo como chocolate oficial do Rock in Rio, KitKat® prepara uma operação de grande porte para a edição de 2026. A marca terá na Cidade do Rock um estande interativo de três andares, idealizado pela agência Samba, com vista privilegiada para o Palco Mundo e experiências voltadas especialmente ao público jovem. Apresentado durante coletiva realizada na sede da Nestlé, com participação de Luísa Sonza, embaixadora da marca no festival, o espaço será inspirado no conceito “Let’s Rock the Break” e dará continuidade à plataforma VIB (Very Important Breaker), adotada pela companhia em edições anteriores.
Entre as novidades está um sistema de agendamento por QR Code, desenvolvido para organizar o acesso às experiências e à distribuição de brindes. No espaço interno, os visitantes poderão participar da experiência VIB, com DJ, break charm bar e itens personalizáveis, além de uma máquina de garra com diferentes prêmios. A ativação também prevê passes para experiências de outras marcas presentes na Cidade do Rock. A estratégia busca transformar o tradicional intervalo associado à comunicação de KitKat em um momento de entretenimento dentro do festival, aproximando a marca de territórios como música, comportamento e cultura jovem.
A edição de 2026 também marca uma ampliação das colaborações de KitKat nos segmentos de moda e beleza. A marca desenvolveu uma parceria com a estilista Francesca, responsável pela FRNC, para uma coleção exclusiva destinada a influenciadores e convidados, combinando referências da grife, do chocolate e do universo musical. Outra frente é a colaboração anunciada com a Risqué para uma linha inédita de esmaltes. As iniciativas integram uma estratégia voltada à Geração Z, explorando a maneira como moda, acessórios e beleza se tornaram elementos de expressão pessoal e parte relevante da experiência cultural dos grandes festivais.
KitKat ainda mantém no Rock in Rio a plataforma VIB (Very Important Breaker). Por meio da promoção “Você VIB no Rock in Rio com KitKat®”, consumidores concorreram a mais de 100 ingressos para o gramado da Cidade do Rock e a entradas para um show exclusivo com Luísa Sonza e Dennis, marcado para 3 de setembro, no Rio de Janeiro. A campanha também distribuiu prêmios instantâneos, entre eles câmeras Instax personalizadas, power banks e fones de ouvido sem fio. Ao conectar música, moda, beleza e experiências presenciais, a marca reforça sua estratégia de transformar o patrocínio do festival em uma plataforma mais ampla de relacionamento com o público.
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