Marcas do grupo apostam em histórias de afeto e conexão para o Dia dos Pais
O Azzas 2154, maior grupo de moda da América Latina, apresenta uma série de campanhas especiais para o Dia dos Pais, reunindo narrativas que valorizam as diferentes formas de viver a paternidade. Com ações desenvolvidas por marcas como Hering, Reserva, Foxton, Vans e Oficina, a iniciativa destaca temas como presença, cuidado, memória, legado e afeto, reforçando a importância das relações familiares por meio de histórias que ultrapassam o caráter comercial da data. As campanhas contam com a participação de personalidades como Thiaguinho e Daniel de Oliveira, aproximando as mensagens do cotidiano de diferentes gerações de consumidores.
Entre os destaques está a campanha “Tarde da Noite”, da Hering, estrelada por Thiaguinho, que vive sua primeira experiência como pai. Criada pela agência AlmapBBDO, a ação retrata momentos simples e cotidianos entre pai e filho, ressaltando que os instantes mais marcantes da paternidade acontecem longe dos holofotes, no convívio diário. Já a Reserva reforça o conceito “Quem cuida ama”, ampliando sua defesa da paternidade ativa e incentivando uma participação mais presente dos pais na criação dos filhos. A marca também fortalece sua parceria com a Safety 1st e apresenta a coleção Tal Pai, Tal Filho, dedicada às famílias que desejam compartilhar estilo e experiências.
A campanha da Foxton, intitulada “Tão perto e tão forte”, traz o ator Daniel de Oliveira como protagonista para abordar a construção de memórias entre pais e filhos. A narrativa destaca a importância da presença física e emocional como elemento essencial na formação dos vínculos familiares. Já a Oficina aposta em uma seleção de presentes inspirada na transmissão de valores entre gerações, ressaltando que ensinamentos, histórias e aprendizados são heranças construídas pela convivência e não podem ser substituídos pela tecnologia. A Vans, por sua vez, apresenta a campanha “Clássicos criam Clássicos”, celebrando a influência dos pais na formação do estilo e da identidade dos filhos por meio de produtos icônicos da marca.
Segundo Fernanda Viola, diretora de Comunicação e Marketing Institucional do Azzas 2154, o objetivo das campanhas é fortalecer a relevância cultural das marcas por meio de histórias capazes de estabelecer conexões genuínas com diferentes perfis de consumidores. Mais do que promover produtos, a estratégia busca transformar o Dia dos Pais em uma oportunidade para valorizar experiências compartilhadas, refletindo as múltiplas formas de exercer a paternidade e consolidando o compromisso do grupo com uma comunicação pautada por propósito, representatividade e identificação emocional.
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