Estrelada por Tadeu Schmidt, “A Trend das Trends” usa humor, formatos populares das redes sociais e linguagem digital para aproximar diferentes gerações
O Boticário apresenta uma nova campanha de Dia dos Pais inspirada na maneira como os algoritmos das redes sociais influenciam o consumo de conteúdo e a relação entre diferentes gerações. Intitulada “A Trend das Trends”, a ação mostra como pais e filhos passaram a habitar universos digitais distintos e propõe usar a própria lógica das plataformas para facilitar a escolha do presente ideal.
Estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt, a campanha convida os pais a ocuparem a página “For You” dos filhos por meio de conteúdos inspirados em formatos populares da internet. Vídeos de ASMR, reacts, unboxings e “arrume-se comigo” são usados de maneira bem-humorada para que eles possam marcar os filhos e revelar diretamente quais produtos gostariam de ganhar.
Desenvolvida pela agência SoWhat, a iniciativa parte da percepção de que cada usuário recebe recomendações cada vez mais personalizadas, criando bolhas digitais que podem afastar as referências compartilhadas entre pais e filhos. Em vez das tradicionais indiretas em grupos de família, a marca sugere que os pais utilizem os códigos das redes sociais para transformar o algoritmo em uma ponte de comunicação entre gerações.
No filme da campanha, Tadeu Schmidt dança, participa de tendências e brinca com expressões usadas pelo público mais jovem. A proposta é inserir os pais no mesmo repertório cultural dos filhos sem abandonar o humor característico das relações familiares, aproximando o ato de presentear dos hábitos atuais de consumo e entretenimento.
A campanha também acompanha o crescimento do interesse masculino por perfumaria, autocuidado e bem-estar. Segundo Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?, esse movimento torna a escolha dos presentes mais pessoal, permitindo que os produtos sejam selecionados de acordo com o estilo e a personalidade de cada pai.
Depois de ajudar os pais a furarem a bolha digital dos filhos, O Boticário leva a personalização para o momento da compra com a iniciativa Crie Seu Presente. Os consumidores podem montar combinações com produtos participantes e recebem descontos progressivos de 20% na compra de dois itens e 25% a partir de três produtos.
Para a data, a marca também preparou uma seleção com 28 kits e combos, com preços a partir de R$ 54,90. As opções incluem fragrâncias, produtos de cuidados pessoais e acessórios voltados para diferentes perfis de pais.
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