Marca transforma o “conselho de amiga” em estratégia de comunicação e apresenta campanha que une informação, experiência e credibilidade no universo do skincare
A Ricca apresentou uma nova estratégia de comunicação para marcar o lançamento da linha Ricca Acne, desenvolvida para peles oleosas e acneicas. Batizada de Conselho Ricca, a iniciativa transforma o tradicional “conselho de amiga” em uma plataforma de conteúdo voltada à educação, troca de experiências e fortalecimento da relação entre a marca e sua comunidade.
A campanha parte de um comportamento cada vez mais comum entre os consumidores de produtos de beleza: buscar opiniões, avaliações e recomendações de criadores de conteúdo antes de decidir por uma compra. Com isso, a marca aposta na influência e na credibilidade dos creators como forma de aproximar informações técnicas do público e estimular conversas mais acessíveis sobre acne e cuidados com a pele.
Para o projeto, a Ricca reuniu as creators Raisa Lopes, Sofia Garico e Sharon Niblan, que assumem diferentes papéis ao longo da campanha. Enquanto uma traduz conceitos técnicos do universo do skincare, outra compartilha análises sobre produtos e uma terceira divide experiências pessoais com a acne, criando uma comunicação baseada em identificação, transparência e troca de conhecimento.
Segundo Débora Justo, gerente de Comunicação e Marca da Ricca, a proposta acompanha a forma como os consumidores constroem confiança atualmente. A campanha também conta com um filme de lançamento protagonizado pelas três creators, reforçando a mensagem de que uma rotina consistente de cuidados, aliada à informação confiável, é fundamental para o tratamento da pele acneica.
Além da estratégia de comunicação, a Ricca amplia seu portfólio com uma linha completa de cuidados faciais voltada ao controle da oleosidade e à redução da acne, oferecendo produtos para diferentes etapas da rotina de skincare.
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