Heineken Ultimate aposta em menos calorias e consumo equilibrado
A Heineken escolheu o Brasil como primeiro mercado do mundo para receber a Heineken Ultimate, novo rótulo global da marca que amplia seu portfólio premium. A novidade chega apostando em tendências cada vez mais presentes no comportamento do consumidor, oferecendo uma opção sem glúten, com 30% menos calorias em comparação à versão tradicional e menor teor alcoólico.
O lançamento acompanha um movimento crescente do mercado, impulsionado por consumidores que buscam equilíbrio, moderação e maior flexibilidade nas escolhas do dia a dia. Com 97 calorias, a proposta da Heineken Ultimate é ampliar as possibilidades de consumo dentro do próprio ecossistema da marca, acompanhando diferentes ocasiões sem abrir mão do posicionamento premium.
A novidade também reforça a estratégia de diversificação do Grupo Heineken, que nos últimos anos ampliou sua atuação em segmentos ligados a bebidas de menor teor alcoólico, opções sem álcool e produtos conectados ao bem-estar. A chegada antecipada do produto ao Brasil evidencia o peso estratégico do mercado nacional dentro das operações globais da companhia.
Inicialmente distribuída em São Paulo e Minas Gerais, a Heineken Ultimate terá expansão gradual para outras regiões do país nos próximos meses, ampliando o acesso dos consumidores a uma categoria que vem ganhando cada vez mais espaço entre novas preferências de consumo.
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