Parceria leva circuito gratuito a São Paulo, Fortaleza, Recife e Salvador
A Natura anuncia sua entrada na temporada junina de 2026 como marca de beleza oficial do Vila São João Gomes, circuito de apresentações gratuitas do cantor João Gomes que passa por São Paulo, Fortaleza, Recife e Salvador. A parceria inaugura o ecossistema de ações juninas da companhia no ano e reforça sua conexão com a cultura nordestina, um dos territórios mais estratégicos para a marca no Brasil.
O projeto São João de João Gomes foi idealizado pelo próprio cantor como uma plataforma dedicada à cultura junina, reunindo shows, vila temática, gastronomia, quadrilhas, artesanato e apresentações inspiradas nas festas tradicionais nordestinas. A iniciativa estreou neste ano em Recife com uma “drilha”, mistura de trio elétrico e forró tradicional, contando com participações de Zé Vaqueiro, Dorgival Dantas e Mestrinho.
Ao longo de toda a temporada, a Natura prevê a distribuição de mais de 1 milhão de amostras de produtos, além de ativações presenciais e ações digitais. Para a marca, o São João representa muito mais do que uma agenda de patrocínio. “É um território cultural que reúne celebração, brasilidade e conexão entre as pessoas, valores que fazem parte da identidade da nossa marca”, afirma Júlia Ceschin, Head Global de Brand Experience da Natura e Avon.
A parceria aprofunda uma relação já construída entre a companhia e o artista. Em 2025, a Natura reuniu João Gomes, Mestrinho e Jota.pê no projeto Dominguinho, álbum e turnê que estrearam na Casa Natura Musical, em São Paulo, marcando o início da estratégia junina da marca e consolidando sua aproximação com o universo do forró e da cultura nordestina.
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