Formato inédito no Brasil une corrida, fitness e natação com foco em conveniência
A Decathlon inaugura no dia 9 de maio sua nova loja no Morumbi Town Shopping, na zona sul de São Paulo, estreando um formato compacto inédito no Brasil. Desenhado para integrar o esporte à rotina urbana, o espaço tem curadoria focada em corrida, fitness e natação — modalidades com forte presença na Vila Andrade, região marcada por parques como o Burle Marx e o Bruno Covas, além de academias, clubes e arenas.
O modelo aposta em conveniência e integração entre físico e digital. Entre os destaques estão a entrega em até 30 minutos a partir da operação local, venda assistida via WhatsApp e acesso ao portfólio completo com apoio de vendedores especializados. A unidade também é a primeira da Decathlon no país a iniciar o relacionamento via WhatsApp já dentro da loja, conectando o cliente a especialistas por modalidade também no ambiente digital, com recomendações técnicas e suporte personalizado ao longo do tempo.
A experiência de loja também inova na apresentação dos produtos, com ilhas inspiracionais organizadas por prática e looks completos dos pés à cabeça. “Queremos que o cliente vivencie uma verdadeira imersão, visualizando-se no esporte através de exposições que demonstram o produto em situações reais de uso”, explica Janaina Aquino, líder de conceito e VM da Decathlon Brasil. A unidade exibe ainda lançamentos da marca própria Kiprun — incluindo os modelos Kipride Max, Kipsummit Max e Carbon, que estiveram recentemente nas passarelas do Rio Fashion Week no desfile da Apartamento 03.
A iniciativa responde a um cenário mapeado pela própria marca: segundo pesquisa da Decathlon em parceria com a Consumoteca, 39% dos brasileiros apontam a falta de tempo como principal barreira para a prática esportiva, enquanto 70% pretendem começar a se exercitar ainda em 2026.
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