Marca investe em ativações e aproxima público fitness nas principais etapas
A corrida de rua segue em ritmo acelerado de crescimento no Brasil, impulsionada pelo interesse cada vez maior por saúde e bem-estar. Em 2025, o número de provas oficiais praticamente dobrou no país, refletindo uma mudança de comportamento que valoriza hábitos mais ativos. Inserida nesse cenário, a LOWY, linha de doces proteicos da Cory Alimentos, anuncia apoio ao circuito New Balance Race Series, com presença confirmada nas etapas de São Paulo, Porto Alegre e Rio de Janeiro.
A estreia da parceria acontece no dia 29 de março, na capital paulista, com largada na Praça Charles Miller, no Pacaembu. A prova deve reunir cerca de 10 mil participantes em percursos de 7,5 km e 15 km, reforçando a força do circuito entre corredores de diferentes níveis. Para a marca, a iniciativa representa uma conexão direta com um público alinhado ao consumo consciente e à busca por equilíbrio entre alimentação e atividade física.
Durante o evento, a LOWY promove uma série de ativações voltadas aos atletas e ao público presente. Entre as experiências estão degustações de produtos, como biscoitos cookies’n cream e os Protein Cups em diferentes sabores, além de interações como roleta de brindes e espaços para registro de conquistas. A marca também estará presente nos kits dos participantes, ampliando sua visibilidade ao longo da jornada da corrida.
A ação ganha ainda um caráter inspirador com a participação de convidados ligados ao Instituto Cory de Educação e Cultura. Entre eles está o estudante de Medicina e maratonista João Rafael Peixoto Barreto, que encontrou na corrida um equilíbrio para a rotina acadêmica e hoje compete profissionalmente. A presença de histórias como a dele reforça o vínculo entre esporte, educação e transformação social, pilares que também orientam a atuação da marca.
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