Marca promove experiências imersivas em Recife e São Paulo
A adidas amplia sua conexão com a cultura urbana brasileira ao lançar ativações que misturam corrida, música e arte para celebrar o novo Adizero EVO SL. A proposta destaca a velocidade não apenas como performance esportiva, mas como linguagem cultural presente nas ruas, traduzindo o ritmo das passadas em experiências criativas que dialogam com uma geração que transforma movimento em expressão de estilo.
O projeto “Ritmos do Brasil” nasceu da percepção de que corrida e música compartilham a mesma essência: o ritmo. Em Recife, a marca se uniu à crew Tropa dos Gorillas para captar a cadência das passadas de mais de mil corredores durante um treino coletivo. Esses sons serviram como base para a criação de uma faixa inédita assinada pelo rapper Mago de Tarso, que transformou a energia do esporte em um som pulsante inspirado pelo drill e pela superação de limites.
A experiência artística também ganhou forma visual com a participação da artista Raiana Britto, que traduziu em imagens a vibração sonora captada nas ruas. O resultado é uma fusão entre esporte e arte que amplia o alcance cultural da campanha, levando o ritmo da corrida para as plataformas de streaming e consolidando o tênis como símbolo de movimento, criatividade e identidade urbana.
Como desdobramento da ação, a marca inaugura em São Paulo a Coffee Station, um espaço temporário instalado no Cream Café, pensado como ponto de encontro para corredores e entusiastas da cultura urbana. O local recebe apresentações musicais, encontros de crews, DJs, exposições artísticas e experiências interativas que reforçam o lifestyle ligado ao esporte. A iniciativa fortalece o posicionamento do Adizero EVO SL como um ícone que ultrapassa as pistas e se integra ao cotidiano de quem vive a correria da cidade.
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