Marca quebra estigmas e impulsiona Sol 0.0 com eventos ativos e Fórmula 1
A Heineken 0.0 consolida-se como a cerveja zero álcool mais presente nos lares brasileiros e líder de vendas em 2024, segundo NielsenIQ. A categoria cresce com a busca por socialização equilibrada, transformando opções zero em escolhas conscientes de qualidade, não restrições.
O Grupo HEINEKEN revoluciona o segmento com tecnologia que replica sabor da versão regular, conquistando até céticos. A chegada da Sol 0.0 em 2024 — suave, com vitaminas D e B, sem glúten, vegana e só 51 calorias — recruta mais adeptos do bem-estar diário.
Iniciativas como Rolê 0.0 e The 0.0 Run unem corrida de rua (5km em SP) a afters exclusivos, provando que moderação cabe na diversão ativa. Presença na Fórmula 1 reforça consumo responsável, alinhada à campanha global 0.0 Reasons Needed: beba por vontade, não por motivo.
Cecília Bottai, VP de Marketing HEINEKEN Brasil, explica: “Bem-estar, socialização e sabor caminham juntos. Cervejas zero protagonizam lazer urbano inclusivo”. Desde 2010, 10% dos investimentos globais vão para consumo consciente, quebrando preconceitos históricos.
Festivais como Turá (SP) ampliam ocasiões para Sol 0.0, enquanto Heineken 0.0 flexibliza eventos sociais e trabalho. O movimento reflete mudança cultural: prazer sem excessos, qualidade premium e flexibilidade para momentos variados.
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